Was ist SEO? Die Grundlagen erklärt

SEO Begriffe

SEO: Wenn Sie eine kommerzielle Website oder einen Webshop haben, hören Sie diesen Begriff wahrscheinlich regelmäßig. Aber was genau bedeutet der Begriff SEO? Und warum ist es so wichtig, Ihre Website für SEO zu optimieren? Wir erklären es Ihnen.

Was bedeutet SEO?

SEO steht für Search Engine Optimisation oder Suchmaschinenoptimierung. Es geht darum, Ihre Website und die Inhalte Ihrer Website so zu optimieren, dass sie bei Google besser auffindbar sind. Verkaufen Sie zum Beispiel Damenhosen und haben Sie eine große Kollektion an dreiviertellangen Hosen? Dann wollen Sie natürlich bei Suchbegriffen, die mit Damenhosen in 3/4-Länge zu tun haben, besser gefunden werden als Ihre Konkurrenten. Oder zumindest: dass Sie auf der ersten Seite von Google landen. Immerhin klicken sich mehr als 90 % der Menschen nie bis zur zweiten Seite von Google durch!

Wie weit oben man in den Suchergebnissen landet, ohne für Werbeflächen zu bezahlen, nennt man „organisches Ranking“. Mit SEO sorgen Sie dafür, dass Ihre Website organisch besser platziert wird, so dass Sie für Ihre Zielgruppe besser auffindbar sind. Es gibt unzählige Webshops und Unternehmer, die ihre Dienstleistungen online anbieten. Sie möchten also, dass ein Kunde Ihre Website in der langen Liste anderer Webshops findet und nicht die Website Ihres Konkurrenten.

Aber wie wird diese Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmt? Google arbeitet mit einem Algorithmus, der dies ausgleicht. Um SEO richtig zu optimieren, versuchen wir zu verstehen, wie dieser Algorithmus funktioniert, damit wir entsprechend reagieren können. Google gibt natürlich nicht alles darüber preis, aber man kann davon ausgehen, dass Google immer bestrebt ist, seinen Nutzern so schnell wie möglich die gesuchte Antwort zu geben. Neben Google gibt es natürlich mehr Suchmaschinen, die alle bemüht sind, die besten Suchergebnissen zu zeigen. Deshalb ist SEO für Unternehmen immer wichtig. Egal, ob Verbraucher über Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo oder eine andere Suchmaschine suchen.

Ein Beispiel der Suchergebnissen sehen Sie hier unten. Es sind einige Ergebnisse für die Suche „Dameshosen“:

Suchergebnisse Beispiel SEO

SEO Vorteile

SEO hat 4 Vorteile. Erstens kostet es kein Werbebudget, denn es geht darum, in den organischen Suchergebnissen besser abzuschneiden, also nicht um Google Ads. Zweitens wird Ihre Website dadurch besser auffindbar, was sich positiv auf die Besucherzahlen auswirken dürfte. Darüber hinaus wird durch die Optimierung Ihrer Website auch die Benutzerfreundlichkeit verbessert.

SEO ist jedoch eine langfristige Investition, und Sie werden die Ergebnisse nicht sofort sehen. Außerdem ist SEO ziemlich zeitaufwändig. Deshalb ist es wichtig, bei der Suchmaschinenoptimierung geduldig zu sein.

Bestandteile von SEO

SEO ist eine Art Oberbegriff. Nämlich für die verschiedenen Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um in der Suchmaschine besser gefunden zu werden. Wie Sie die besten SEO Ergebnisse erzielen? Wenn Sie alle Komponenten auf Ihre Website und Ihre Inhalte anwenden. SEO besteht aus:

  • Inhalt optimieren für Schlüsselwörter
  • Relevante Texte schreiben
  • Linkaufbau
  • Technik optimieren

Wir werden all dies im Detail erklären.

Optimieren Sie den Inhalt für Schlüsselwörter

Auch hier führen wir das Beispiel der Hosen für Frauen an. Da Sie eine große Kollektion von Dreiviertelhosen haben, möchten Sie natürlich Ihre Auffindbarkeit bei Google verbessern, damit Sie mehr verkaufen. In diesem Fall ist es wichtig zu wissen, wonach Kunden auf der Suche nach Damen-Dreiviertelhosen googeln. Einige Variationen, die Kunden in Suchmaschinen eintragen, sind:

  • Dameshosen
  • Hosen für Dames
  • Hosen für Frauen
  • Frauenhosen

Wenn Sie das mithilfe einer SEO Agentur herausgefunden haben, müssen Sie Ihre Website optimieren. Das heißt: Den Inhalt Ihrer Website an diesen Suchbegriffen anpassen, so dass Ihre Website unter diesen Suchbegriffen besser gefunden wird. Ihre Titel und Überschriften sind hier besonders wichtig, da sie für Google einen zusätzlichen Wert haben im Vergleich zu Abschnitten.

In diesem schon eher verwendeten Beispiel erkennen Sie, dass Websites unterschiedliche Schlüsselwörter wählen. So hat Otto sich für „Hosen für Dames“ entschieden, während Breuninger und Amazon von „Dameshosen“ sprechen.

Suchergebnisse Beispiel SEO

Wie schreiben Sie relevante Texte?

Optimieren Sie also Ihre Texte so, dass sie mehr Begriffe enthalten, nach denen gesucht wird. Also „Dameshosen“ und „Hosen für Dames“ als Begriffe verwenden. Somit haben Sie bessere Chancen, für relevante Suchbegriffe in den Suchergebnissen zu erscheinen. Aber natürlich schreiben Sie Ihre Texte nicht nur für die Suchmaschine, sondern in erster Linie für den Verbraucher. Für den Internetnutzer ist es wichtig, dass die Texte zu den verwendeten Suchbegriffen passen. Denn er sucht irgendwas bestimmtes und will das finden.Wenn Ihr Inhalt nicht mit seiner Suchabsicht übereinstimmt, wird der Besucher Ihre Seite schnell verlassen. Der Google-Algorithmus bemerkt dies und bewertet Ihre Website als irrelevant. Dies führt dazu, dass Sie in den Suchergebnissen schlechter platziert werden.

Was ist Linkaufbau?

Wie bestimmt Google, welche Webseiten für einen bestimmten Suchbegriff ganz oben stehen? Google achtet unter anderem darauf, wie viele andere Websites auf Ihre Website verlinken. Denn wenn viele verschiedene Websites auf Ihre Website verlinken, sind Sie wahrscheinlich eine geschätzte Ressource. Google möchte, dass die Top-Seiten relevante Inhalte anbieten, die zum Suchbegriff passen. Je mehr Links von relevanten Quellen auf Ihre Website verweisen, desto relevanter ist Ihr Inhalt für den Suchbegriff. Der Google-Algorithmus bemerkt dies und berücksichtigt es. Das Sammeln dieser Links zu Ihrer Website wird als Linkaufbau bezeichnet und ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Die wichtigste Methode, um Links von anderen Websites zu erhalten, besteht darin, so viele hochwertige Inhalte wie möglich zu schreiben. Denn wenn Sie gute Inhalte auf Ihrer Website haben, ist es wahrscheinlicher, dass auch andere Websites auf Ihre Website verlinken! Darüber hinaus können Sie natürlich andere Websites auf Ihnen aufmerksam machen. Dazu setzten Sie PR ein, was online auch ein bisschen Linkaufbau beinhaltet.

Technik optimieren für die Crawler

Internetnutzer suchen über eine Suchmaschine nach einem bestimmten Suchbegriff. Egal ob über Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo oder ähnliches. Das Ziel der Suchmaschine ist es, dem Internetnutzer stets Suchergebnisse anzubieten, die seiner Suchanfrage so gut wie möglich entsprechen. Um ihm die besten Ergebnisse bieten zu können, verwenden die Suchmaschinen „Crawler“. Dies sind Bots, die alle Websites und Webseiten anzeigen und indexieren, damit die Crawler wissen, worum es geht. Wenn die Indexierung fehlschlägt, wissen die Crawler nicht, worum es auf Ihrer Website geht. Sie werden dann nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Denn dort erscheinen nur Websites, von denen die Crawler sicher sind, dass sie für die Suchanfrage relevant sind.

Um sicherzustellen, dass Crawler Ihre Website korrekt lesen, können Sie mehrere Maßnahmen ergreifen. So stellen Sie sicher, dass die Crawler die wichtigen Inhalte Ihrer Website korrekt speichern, damit Ihre Website bei den richtigen Suchbegriffen besser gefunden wird.

Aber was sehen sich diese Crawler an? Unter anderem die Struktur Ihrer Website. Dazu gehört:

  • Seitentitel
  • Überschriften
  • URLs
  • Breadcrumbs
  • interne Links
  • 404-Fehler
  • 301-Fehler
  • Metabeschreibung

Optimierung von Seitentiteln und Überschriften

Wenn wir über Seitentitel und Überschriften sprechen, meinen wir damit die Titel und Überschriften, die Sie auf einer Webseite verwenden. Auf einer Webseite verwenden Sie Überschriften-Tags, wie H1, H2 und H3. Damit geben Sie Google sozusagen zu verstehen, dass der Text in dieser Überschrift wichtig ist und dass der Text darunter davon handelt. Wählen Sie also Ihre Seitentitel und Überschriften bewusst. Und zwar so, dass die relevanten Suchbegriffe drin stehen. Auf dieser Seite ist das zum Beispiel „SEO“. Deshalb finden Sie hier direkt unten einen H4-Überschrift mit dem Wort „SEO“ drin. Sie sollten aber nicht überoptimieren. Deshalb enthalten nicht alle Überschrifte auf dieser Seite das Wort „SEO“.

URLs und Breadcrumbs für SEO

URLs für bestimmte Webseiten sollten das wichtigste Schlüsselwort für diese Seite enthalten. Auf diese Weise teilen Sie den Crawlern von Google mit, dass sich die Seite mit dem betreffenden Schlüsselwort befasst. Außerdem ist es benutzerfreundlich (und damit SEO-freundlich), Ihre URL auf der Grundlage der Struktur Ihrer Website anzupassen. Haben Sie zum Beispiel eine informative Website über Tiere und einen Blogartikel über Hundefutter wählen? Dann wäre es sinnvoll, die folgende Struktur auf Ihrer Website beizubehalten: website.de/haustiere/hunde/wie-waehlen-sie-hundefutter-aus. Ihre Seite handelt dann von Hundefutter, die Seite fällt unter die Unterkategorie Hunde und die Hauptkategorie Haustiere. Unsere eigene Website verwendet eine ähnliche Struktur: siehe unten, wie die URL unserer Seite mit Blogs zum Thema Design aussieht. „Design“ ist eine Kategorie unserer Website:

URL-Struktur

Diese Reihe von Teilchen in der URL wird auch als Breadcrumbs bezeichnet. Breadcrumbs stellen somit die logische Struktur Ihrer Website dar. Das ist gut für Ihren SEO-Wert und fördert die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website. Sie geben nämlich an, wie bestimmte Seiten miteinander in Beziehung stehen und ob sie miteinander verwandt sind, was es sowohl den Crawlern als auch den Nutzern erleichtert, auf Ihrer Website zu navigieren. Die meisten Websites zeigen auch Breadcrumbs in der oberen linken Ecke der Webseite an, zum Beispiel so: „Haustiere > Hunde“. Der Benutzer kann hier auch die Kategorien anklicken.

Interne Linkstruktur

Die interne Linkstruktur Ihrer Website ist wichtig für den SEO-Wert. Indem Sie im Text Ihrer Webseiten auf andere verwandte Webseiten auf Ihrer eigenen Website verlinken, stellen Sie sicher, dass die Google-Crawler sehen, dass es eine Verbindung zwischen Ihren Seiten gibt. Dies steigert Ihren SEO-Wert. Vergewissern Sie sich, dass der Ankertext Ihren wichtigsten Suchbegriff von der Seite, auf die Sie verlinken, enthält. Der Ankertext ist der an den Link angehängt. Ein Beispiel wäre eine interne Link zu unserem Blog über Website Design. In diesem Blog erläutern wir Ihnen mehr über Website Design. Das ist auch direkt der wichtigste Suchbegriff des Blogs. Deshalb ist der Ankertext dieses internen Links „Website Design“.

404-Fehler und SEO

Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, Seiten, die eine 404- oder 301-Fehlermeldung erhalten, zu korrigieren. Wahrscheinlich ist es Ihnen auch schon einmal passiert, dass Sie auf einen Link auf einer Website geklickt haben, dann aber eine 404-Fehlermeldung erhielten. Mit anderen Worten: Wenn Sie auf einen Link klicken, verweist dieser Ihnen auf einer nicht existierende Seite. Wahrscheinlich wurde die Seite entfernt, oder die URL hat sich geändert, so dass der ursprüngliche Link nicht mehr funktioniert. Ein Beispiel einer 404-Fehlermeldung sehen Sie hier unten.

404-Fehlermeldung

Eine 404-Meldung führt zu einem schlechten Seitenerlebnis, so dass ein Benutzer Ihre Website schneller verlässt. Suchmaschinen möchten sicherstellen, dass sie den Internetnutzern die bestmögliche Erfahrung bieten. Das führt dazu, dass Crawlers 404-Seiten als schlecht bewerten. Daher können Websites mit vielen 404-Seiten schlechter ranken. Sie sollten 404-Meldungen also schnellstmöglich lösen.

301-Fehler und SEO

Eine 301-Seite ist eine „Weiterleitungs“-Seite: Eine 301-Seite sorgt dafür, dass der Link, auf den Sie klicken, automatisch zu einer anderen Seite weitergeleitet wird. Die Besucher bemerken dies kaum, so dass eine 301 die Benutzerfreundlichkeit nicht beeinträchtigt. Sie stellen jedoch eine Umleitung da. Denn sie führen zu unnötigen Seiten, die zwar vorhanden sind, aber nichts zu Ihrer Website beitragen. Stattdessen verlinken sie direkt auf einer anderen Seite. Und das hat einen negativen Einfluss auf Crawler. Die durchforsten nämlich nicht gesamte Websites, sondern nur Teile davon. Deshalb sprechen wir von einem „Crawl-Budget“. Eine 301-Seite verbraucht unnötiges Crawl-Budget. Dadurch riskieren Sie, dass der Crawler eine andere wichtige Seite nicht indiziert, weil er kein Budget mehr hat. Offensichtlich wollen Sie das nicht! Daher müssen 301-Seiten aus SEO Sicht gelöst werden.

Was ist eine Metabeschreibung?

Metabeschreibungen sind die kleinen Textstücke, die Sie unter dem Titel eines Suchergebnisses in Google sehen. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Metabeschreibung. Crawler nehmen diese Metabeschreibungen nicht auf, so dass sie keine direkte Auswirkung auf Ihren SEO-Wert haben. Sie sind aber wichtig. Denn Verbrauchen klicken schneller auf Ihre Website, wenn die Titel und Metabeschreibung ihre Suchanfrage zu beantworten scheinen. Die Metaneschreibung zieht also indirekt Verbraucher an. Im untenstehenden Beispiel ist der Titel von Breuninger: „Dameshosen – elegante Hosen online kaufen – Breuninger“. Und die Metabeschreibung: „Elegante & Eklusive Damenhosen online kaufen. Breuninger bietet eine große Auswahl für den Alltag & das Büro. Viele Marken & Farben ✓ Jetzt anschauen.“

Suchergebnisse Beispiel SEO

Wenn Sie mehr über SEO erfahren möchten, behalten Sie unsere Website im Auge. Und wenn Sie detaillierte Fragen haben, stellen Sie diese am besten an Ihrer SEO Agentur.

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