Es ist eine der schwierigsten Entscheidungen beim Aufbau eines Webshops: die Domainendung. Viele Unternehmer wählen für ihren deutschen Webshop die Domainendung .de, aber auch .com ist weit verbreitet. Wie bei unserer eigenen Website, lindert-media-design.com. Wenn Sie über die Grenze verkaufen möchten, müssen Sie diese Entscheidung erneut treffen. Aber dann für den niederländischen, polnischen, englischen und/oder französischen Webshop. Welche Möglichkeiten gibt es und was sind die Vor- und Nachteile? Sie können es in diesem Blog nachlesen.
Was ist eine Domainendung?
Vielleicht fragen Sie sich, was genau eine Domainendung ist. Deshalb werden wir es Ihnen kurz erklären. Eine Domain ist eine Adresse im Internet, zum Beispiel lindert-media-design.com. Ein solcher Bereich besteht aus mehreren Komponenten:
- www. ist die Unterdomaine
- lindert-media-design ist der Domainenname
- .com ist die Domainendung
Die Domainendung ist also der Teil, der unmittelbar auf den Namen folgt und vor Suffixen steht. Auf lindert-media-design.com/referenzen/ zum Beispiel ist .com die Domainendung und /referenzen das Suffix.
Welche Domainendungen gibt es?
Es gibt Hunderte von Domainenerweiterungen in der Welt. Viele davon sind national, wie .de für deutsche Domainen und .co.uk für britische Domainen. Andere sind international, wie .com und .eu. Sie können sogar eine eigene Domainendung wählen. Zum Beispiel .kitchen, wenn Sie Küchen oder Küchengeräte verkaufen.
Wir raten Ihnen, eine bekannte Erweiterung zu wählen. Schließlich wollen Sie Kunden im Ausland gewinnen. Aber der Name Ihres Unternehmens ist ihnen noch unbekannt, so dass sie wirklich online suchen müssen. Mit einer unbekannten oder ungewöhnlichen Domainendung in diesem Land werden Sie online noch schwerer zu finden sein.
Bekannte Domainendungen sind:
- .de für Websites aus Deutschland
- .nl für Websites aus den Niederlanden
- .co.uk für kommerzielle Websites aus England
- .fr für Websites aus Frankreich
- .com für Websites aus der ganzen Welt
- .net für Websites aus der ganzen Welt
- .info für Informations-Websites
- .org für gemeinnützige Organisationen aus der ganzen Welt
- .eu für Websites in der Europäischen Union
Welche dieser Domainendungen Sie wählen, hängt von mehreren Faktoren ab. Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, dann ist .org eine logische Wahl. Wenn Sie keine gemeinnützige Organisation sind, können Sie zwar auch .org-Domain-Endung wählen, aber das wird bei den Besuchern Ihrer Website Verwirrung stiften. Schließlich sind sie an .org-Endungen gewöhnt, die gemeinnützigen Organisationen gehören.
Die 3 Optionen für internationale Webshops
Wenn Sie nur in, sagen wir, Frankreich verkaufen wollen, macht es keinen Sinn, einen deutschen Webshop zu erstellen. Stattdessen reicht eine .com-, .net- oder .fr-Domainendung aus. Aber die meisten, die diesen Blog lesen, haben bereits einen deutschen Webshop. Welche Möglichkeiten gibt es also?
- Eine neue Domainendung
- Eine mehrsprachige Domainendung
- Eine Subdomain
Neue Domainendung
Die wichtigste Entscheidung: Wollen Sie eine neue Domainendung oder nicht? Wenn ja, nehmen Sie zum Beispiel .de für Ihren deutschen Webshop, .co.uk für Ihren englischen oder .fr für Ihren französischen. Sie haben dann eine Domainendung pro Webshop. Vergleiche Bonprix in Deutschland und den Niederlanden:
Mehrsprachige Domainendung
Mit einer mehrsprachigen Domainendung fügen Sie Ihrer derzeitigen Endung einen Teil hinzu. Dies ist häufig bei belgischen Websites der Fall, die .be/fr für den französischsprachigen Markt und .be/nl für den niederländischsprachigen Markt haben. In diesem Fall ist .be die Domainendung und /fr oder /en folgt ihr. Sie können diese Option auch für internationale Domainendungen wählen, z. B. .com/de. Vergleiche der englischsprachigen Website des Bundesgesundheidsministeriums:
Subdomain
Weniger häufig wird die Subdomain gewählt. Das bedeutet, dass Sie Ihrem Domainnamen ein Stück vorangestellt haben. Vergleiche Wikipedia:
Welche Domainendung ist die beste?
Jede der drei oben genannten Optionen hat Vor- und Nachteile. Wir listen die wichtigsten für Sie auf.
Ihren Domainnamen übernehmen
Wenn Ihr Domainname sehr deutsch ist, sollten Sie ihn vielleicht übersetzen. Schließlich werden die Franzosen nicht verstehen, worum es auf Ihrer Website „gebrauchte-kleidung.de“ geht. Wenn Sie Ihre Produktkategorie in Ihrem Domainnamen haben, werden Sie sie oft übersetzen wollen. Dies ist nur mit einer neuen Domainendung möglich. Zum Beispiel „second-hand-clothing.co.uk“ und „vêtements-d’occasion.fr“.
Zuverlässlichkeit
Der größte Vorteil einer neuen Domainendung ist ihre Zuverlässigkeit. Viele Deutsche halten eine .de-Endung für zuverlässiger als eine Website mit .nl/de oder sogar .com/de. Das erfahren Sie wahrscheinlich genauso. Und das gilt auch für Verbraucher anderer Länder. Ausländische Webshops sind weniger vertrauenswürdig, selbst wenn sie aus Deutschland kommen. Unser Land hat also in Produktionshinsicht einen guten Ruf, das hilft online aber nicht. Zumindest nicht, wenn es um die Domainendung geht. Vor allem wenn Sie teure Produkte verkaufen, ist eine neue, nationale Domainendung daher ein Muss. Also .fr für den französischen Markt und .it für den italienischen.
Sie wollen schnell international expandieren?
Möchten Sie nur einen französischen, polnischen oder englischen Webshop eröffnen? Oder wollen Sie schnell international expandieren? Im letzteren Fall müssen Sie sorgfältig abwägen, ob einzelne Domainendungen die richtige Wahl sind. Schließlich müssen Sie sie alle kaufen und registrieren lassen. Das braucht Zeit. Sowohl die mehrsprachige Endung als auch die Subdomaine sind sehr viel schneller und billiger. Sie brauchen sie nicht zu registrieren, da sie Ihrer Domainendung untergeordnet sind. Außerdem sind sie technisch schnell umsetzbar.
Der Einfluss auf Ihre Online-Autorität
Gut zu wissen: Jede Website hat eine Online-Autorität. Dies ist eine Zahl, die ausdrückt, wie wichtig und vertrauenswürdig Ihre Website laut Google ist. Haben Sie eine hohe Bewertung? Dann halten Suchmaschinen wie Google und Bing Ihre Site für zuverlässig. Und das wirkt sich darauf aus, wie Ihre Websites in den Suchergebnissen auf google.de, google.co.uk, google.fr und so weiter angezeigt wird. Für Websites mit viel Autorität ist es einfacher, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.
Aus diesem Grund müssen Sie eine Domain-Autorität aufbauen. Und gut darüber nachdenken, wie Sie Ihren internationalen Webshop einrichten. Wie Ihre Domainendung aussieht, hat Einfluss auf die Autorität. Denken Sie daran: Jede Domainendung beginnt bei 0. Wenn Sie eine .de-Domain haben und jetzt eine .co.uk-Erweiterung für Ihren englischen Webshop erstellen, hat Ihre englische Website noch keine Autorität. Man muss sie also noch aufbauen. Das braucht Zeit. Im Gegensatz zu neuen Domainendungen nehmen Sie bei mehrsprachigen Domainen und Subdomains die Domainautorität Ihres deutschen Webshops mit.
Wofür entscheiden Sie sich?
Oben haben Sie über die drei Möglichkeiten für internationale Geschäfte mit ihren Vor- und Nachteilen gelesen. Haben Sie noch Fragen dazu oder möchten Sie mehr über Domainendungen wissen? Fragen Sie dann bei Ihrer Onlinemarketingagentur nach. Die können Ihnen detailliert erläutern, welche Einflüsse auf Online-Marketing Ihre Domainendung hat.
