Glauben Sie, dass das Titel-Tag etwas Einfaches ist? Dass man damit nicht viel falsch machen kann? Dann liegen Sie falsch! Das Titel-Tag hat einen größeren SEO-Wert, als den meisten bewusst ist. Zusammen mit der Metabeschreibung sind dies die beiden wichtigsten Tags für SEO. Als ehemalige Full Service Design-und-Online-Marketing-Agentur wurden wir oft gefragt, wie das perfekte Titel-Tag aussieht. Tipp: Es ist einfacher als Sie denken!
In diesem Blog erkläre ich Ihnen, was ein Titel-Tag bedeutet, warum es so wichtig ist und wie Sie das Titel-Tag optimieren.
Was bedeutet ein Titel-Tag?
Das Titel-Tag, auch Meta-Titel genannt, ist ein HTML-Tag mit Text, der den Inhalt der Webseite beschreibt. Diese Titel-Tags werden in den Suchergebnissen der Suchmaschinen (SERPs) angezeigt, und Besucher können auf diesen Titel klicken, um die entsprechende Seite zu besuchen. Darüber hinaus wird dieser Titel auch angezeigt, wenn die Seite in sozialen Medien geteilt wird. Ein Beispiel der SERPs mit Titel-Tags:
„Metadaten – Wikipedia“ ist das Titel-Tag. Der weiße Text darunter ist die Metabeschreibung. Die beiden bilden die wichtigsten Tags für SEO.
Außerdem ist der Titel-Tag das erste Element, das gecrawlt wird. Suchmaschinen verwenden nämlich einen Crawler, um Webseiten zu analysieren und zu indizieren. Das Titel-Tag ist also das Element, mit dem Sie einen ersten Eindruck hinterlassen. Umso wichtiger ist es, dass sie optimiert ist!
Warum sind Titel-Tags wichtig?
Titel-Tags sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Der Seitentitel hat nämlich eine wichtige Funktion. Sie lässt Besucher und Suchmaschinen wissen, welche Informationen sie lesen können, wenn sie die Webseite besuchen. Außerdem verwenden Suchmaschinen das Titel-Tag, um festzustellen, ob die Seite relevant genug ist, um bei einer Suche als Ergebnis angezeigt zu werden.
Warum stimmt das Titel-Tag in den Suchergebnissen nicht überein?
Es könnte sein, dass Google mit dem von Ihnen eingegebenen Titel-Tag nicht einverstanden ist. Google ändert dann das Titel-Tag selbst, um ihn besser an die Bedürfnisse der Nutzer anzupassen. Wir empfehlen zum Beispiel immer, den Markennamen in den Seitentitel aufzunehmen. Es ist jedoch wichtig zu prüfen, ob der Titel dadurch nicht zu lang wird. Haben Sie nicht genug Platz und fügen Sie Ihren Markennamen nicht ins Titel-Tag ein? Dann werden Sie sehen, dass Google Ihren Firmennamen trotzdem in den Suchergebnissen anzeigt.
Sie können nicht viel daran ändern, wie Google den Seitentitel in den Ergebnissen anzeigt. Indem Sie den Titel selbst eingeben, helfen Sie Google, aber letztendlich entscheidet Google, wie der Titel angezeigt wird.
Was sollte ein Titel-Tag erfüllen?
Ein gutes Titel-Tag sollte die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Maximal 65 Zeichen lang (568 Pixel), vorzugsweise jedoch 60 Zeichen lang
- Das wichtigste Schlüsselwort der betreffenden Seite steht an erster Stelle
- Der Markenname steht auf der Rückseite, wenn es sich nicht um ein Schlüsselwort handelt (um die Wiedererkennung zu gewährleisten)
- Enthält in der Regel eine Aufforderung zur Handlung (dies gewährleistet eine höhere Klickrate)
- Ist einzigartig
Ein ausführliches Beispiel für das Titel-Tag
Für Online-Shops wird häufig das folgende Format verwendet:
Primäres Schlüsselwort – Sekundäres Schlüsselwort – Shopname
Das primäre Schlüsselwort bedeutet „Das wichtigste Schlüsselwort auf der betreffenden Seite“. Für eine Seite mit einer Kollektion von Kleidern ist das primäre Schlüsselwort also „Kleider“. Ein Beispiel: Das sekundäre Schlüsselwort ist „Frauenkleider“. Diese Suchbegriffe werden bei der Keyword-Recherche herausgefunden.
Achten Sie darauf, dass Sie Ihr Titel-Tag nicht mit allen Schlüsselwörtern füllen. Dies wird als „Keyword-Stuffing“ bezeichnet und von Google häufig abgestraft. Verkaufen Sie zum Beispiel Damenringe? Dann würde das Titel-Tag dieser Seite wie folgt aussehen:
Ringe kaufen | Damenringe online kaufen | Schmuckgeschäft
Dieses Titel-Tag besteht aus 55 Zeichen und wird daher in Google vollständig angezeigt.
Anzahl der Zeichen versus Pixel
Google berechnet die Länge eines Titel-Tags in Pixeln und nicht in einer Anzahl von Zeichen oder Wörtern. Es ist nur schwer zu bestimmen, wie viele Pixel ein Titel-Tag hat. Das liegt daran, dass Pixel die Breite der Zeichen berücksichtigen. So sind beispielsweise die Großbuchstaben W und A viel breiter als das „I“, das „i“ und das „l“. Bei Titel-Tags mit vielen schmalen Zeichen könnte man also eine maximale Zeichenzahl von 65 erreichen, während sie bei vielen breiten Buchstaben zu lang wird. Mit der Faustregel von 60 Zeichen einschließlich Leerzeichen liegen Sie fast immer richtig.
Unterschied zwischen einem Seitentitel auf dem Handy und dem Desktop
Die Länge der Titel-Tags ist für mobile Geräte anders als für Desktop-Computer. Auf Mobiltelefonen steht weniger Platz zur Verfügung, daher werden Seitentitel auf Mobiltelefonen nach etwa 55 Zeichen mit einem Bindestrich getrennt. Auf dem Desktop ist dies, wie bereits erwähnt, nach 60 bis 65 Zeichen der Fall. Versuchen Sie daher, niemals 65 Zeichen anzunehmen, sondern maximal 60 Zeichen einschließlich Leerzeichen zu verwenden.
Häufige Fehler
Wenn wir für einen Kunden an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, sehen wir regelmäßig die gleichen Fehler. Wir möchten verhindern, dass Sie die gleichen Fehler machen, und haben daher die häufigsten Fehler im Zusammenhang mit Titel-Tags für Sie aufgelistet.
Blindes Übersetzen
Vor kurzem hatten wir einen Fall, bei dem ein Schmuck-Webshop eine App installiert hatte, um die englische Website ins Niederländische zu übersetzen. Diese App übersetzte automatisch die aktuellen englischen Titel-Tags ins Niederländische. Aber… Nach der Übersetzung waren die Titel-Tags viel zu lang und die Schlüsselwörter stimmten nicht mit den richtigen Schlüsselwörtern im Niederländischen überein. Möchten Sie Ihren Webshop in eine andere Sprache übersetzen? Überprüfen Sie immer alle Titel-Tags auf Rechtschreibung, Länge und ob die übersetzten Schlüsselwörter auch die im Ausland verwendeten Suchbegriffe sind.
Doppelte Titel-Tags
Ein weiterer häufiger Fehler bei Titel-Tags sind Seitentitel, die mehr als einmal verwendet werden. Wir nennen dies auch doppelten Inhalt. Es ist wichtig, dass ein Titel-Tag einzigartig ist, da Seiten mit demselben Seitentitel intern miteinander konkurrieren werden. Das heißt, sie werden miteinander konkurrieren, um für dieselben Begriffe einen Platz zu bekommen. Viele Leute denken, dass man dadurch in den Suchergebnissen an erster und zweiter Stelle steht, aber das Gegenteil ist der Fall. Das liegt daran, dass Google nicht weiß, welche Seite für einen bestimmten Suchbegriff angezeigt werden soll, und daher seine Aufmerksamkeit auf beide Seiten verteilt. Anstatt dass eine Seite 100 % der Aufmerksamkeit erhält, beträgt die Aufmerksamkeit jetzt 50 %/50 %.
Weitere Fehler
- Titel-Tag ist zu lang
- Titel-Tag erhöht nicht die CTR
- Das wichtigste Schlüsselwort fehlt
- Kein Titel-Tag wird ausgefüllt
- Titel-Tag enthält nur den Firmennamen
Tools zum Ausfüllen und Optimieren von Titel-Tags
Es gibt verschiedene Tools zum Befüllen und Optimieren von Titel-Tags. Mit Screaming Frog können Sie zum Beispiel alle Titel-Tags in einer Ansicht sehen. Mit diesem Tool können Sie die folgenden Daten über Seitentitel herausfinden:
- Fehlende Titel
- Doppelte Titel
- Überschriften mit mehr als 60 Zeichen
- Überschriften unter 30 Zeichen
- Titel über 545 Pixel
- Überschriften unter 200 Pixel
- Überschriften, die mit dem H1 auf der Seite übereinstimmen
Screaming Frog ist ein sehr praktisches Tool für SEO-Experten. Sie können eine Vielzahl von Daten einsehen und Fehler feststellen. So erhalten Sie beispielsweise Einblicke in die Struktur von URLs, H1s, H2s, Bildern, Titel-Tags und Metabeschreibung.
Außerdem gibt es verschiedene Tools und Anwendungen, die Sie für die Erstellung von Titel-Tags verwenden können. Wie Yoast SEO für WordPress. Yoast ermöglicht es Ihnen, den SEO-Titel, den Slug und die Metabeschreibung der betreffenden Seite einzugeben. Beim Ausfüllen dieser Informationen wird sozusagen ein Balken gefüllt. Ein grüner Balken bedeutet, dass die Informationen gut optimiert sind. Bei einem orangefarbenen oder roten Balken gibt es noch einiges zu tun. Yoast ist jedoch nicht so intelligent, dass die App tatsächlich weiß, was Sie eingeben. Ein grüner Balken bedeutet also, dass der Titel (oder die Metabeschreibung) in Bezug auf die Länge gut optimiert ist. Das heißt aber natürlich nicht, dass sie auch inhaltlich gut optimiert ist.
